ローソンは、冬休みで学校給食がなくなり牛乳の消費が減少する期間にあわせ、国産牛乳の消費拡大応援施策として、「冬やすミルクフェア」と銘打ち、12月26日（火）から全国のローソン店舗にて、国産牛乳を原材料に使用したデザートや菓子パン4品を発売する。
また、12月26日（火）～2024年1月8日（月）の期間にマチカフェのドリンクを購入すると、国産牛乳を使用した「カフェラテ各種（ホット・アイス）」、「ミルク各種（ホット・アイス）」の39円引レシートクーポンを発行し、年末年始の国産牛乳の消費の機会を創出する。
今回の発売で期間中に約85トンの牛乳の使用を予定しており、牛乳の消費量が落ち込む12月～1月の期間の国産牛乳の消費につなげる予定だ。
【「冬やすミルクフェア」概要】
①国産牛乳を原材料に使用した商品発売
【商品詳細】
【商品名】みるくプリンロールケーキ
【価格】税込246円
【商品特長】
国産牛乳を使用したミルクプリン、クリームを中央にトッピングしたロールケーキ。
生地にも国産牛乳を使用しており、ミルク感が楽しめる。
【商品名】もち食感ロール（みるく＆いちご）
【価格】税込397円
【商品特長】
もちもち食感の生地で、北海道産牛乳を使用したホイップクリームと優しい甘さの苺ソースを巻いたロールケーキ。
②マチカフェの「カフェラテ（ホット・アイス）」・「ミルク（ホット・アイス）」39円引クーポン配布
※画像はイメージ
※税込価格は軽減税率適用の消費税8%で表記
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