株式会社ファミリーマートは１９８１年に創立し、２０２６年９月に創立４５周年を迎えるが、「あなたのいちばんを、たくさんつくる。“いちばんチャレンジ”」を合言葉に、ファミリーマート史上いちばんチャレンジする１年をスタートする発表会が開催された。
発表会では、２月末に退任する細見代表取締役社長の「いちばんチャレンジ」開始宣言のあと、足立CMO・CCROよりチャレンジ戦略について骨子説明があった。次に第一弾施策となる“おむすびキャンペーン”について、木内商品本部デリカ食品部長より概要説明がなされた。さらにゲストとして、ファミリーマーのト広告宣伝に登場している吉田鋼太郎さん、八木莉可子さんが登場した。
（左から）足立CMO、細見社長、八木さん、吉田さん、木内部長
細見社長より「いちばんチャレンジ」宣言
細見研介代表取締役社長
「私が社長に就任したのが２０２１年、創立４０周年の時であった。ナンバーワンを入れかえようという広告を渋谷で実施したが、社員に向けたメッセージでもあった。それ以降、CVS初のファッションショー、大谷翔平をおむすびアンバサダーに起用、デジタルサイネージ強化などの施策などを実施し、CVSの常識にとらわれない施策を行ってきた。５０周年に向けて全社員一丸となり施策を実行し、全国１６,４００店のファミリーマートが一番に選んで頂けることを目指して取り組んでいく。ファミリーマートは、CVSを変革していくファーストランナーであるとの気概を持ち、小谷新社長のもと今後も進化を続けていくことを願っている。」（細見氏）
足立エグゼクティブディレクターCMO いちばんチャレンジ戦略
足立光CMO 兼 CCRO
「いちばんチャレンジの８つの具体的なチャレンジ分野について説明をする。
①おいしい
幕開けは看板商品「おむすび」キャンペーンより開始。「ふわうま製法」を取り入れる。
６月には「新型コーヒーマシン」全店導入を完了する。
②ちょっとオトク
増量キャンペーンをはじめとした大感謝祭を実施する。
③わくわく楽しい
IP活用と「あそべるコンビニ」体験を加速させる。
④ステキが見つかる
コンビニウェアは更に進化。ＮＩＧＯ氏とのＰＪも始動する。
ブランド初の腕時計も登場。オンラインでスマホケース等も投入する。
⑤革新的・最先端
「ファミマプリント」に加え、ブックオフとの連携した新サービスも検討。
ファミペイやＩＤデータを活用しリテールメディア事業を強化。
⑥環境にやさしい
廃棄ロス削減を目指し、冷凍弁当・冷凍おむすびを拡大。
環境配慮した車両の導入、１日２便体制の拡大、電力使用量削減に取り組む。
⑦働きたい
秋にカジュアルでスタイリッシュな新ユニフォーム登場。
⑧地域に愛される
地域食材活用メニュー開発、ご当地アイドルとのコラボ。 」
木内商品本部デリカ食品部長 おむすびキャンペーン概要説明
木内智朗デリカ食品部長
「２０２５年２月の大谷翔平選手を“おむすびアンバサダー”に起用して施策を展開してきた。２０２５年３月（おむすび二刀流解禁）は、ぼんご監修含む３品の初週販売数が３００万個、おむすびカテゴリーで昨対比１２０％超えを達成し、大きな反響を頂いた。そして８月（シンおむすび二刀流）では、大きなおむすび３品で初週１００万個、おむすびカテゴリーで昨対比１２０％超えを記録した。さらに１１月（おいしさ新次元）では、ごちおむすびと直巻おむすびで１４０％超えとなった。過去３回のキャンペーンは非常に好評に推移した。一方で、昨年度は米が４５％、海苔が約３４％も価格上昇するという厳しい環境に直面した。結果として、消費者の皆様の生活防衛意識も高まる状況となっている。ファミリーマートとして、それを絶好のチャンスと捉えて、価値ある２つの提案をしていく。」
「大きなおむすび（通常の１.５倍）の刷新を行う。独自の「ふわうま製法（空気を抱かせるように優しく成形）」を大きなおむすびにも採用した新製品を発売する。成型機をアップデートし、ファミリーマート独自の製法であり、他社との差別化を図った。大きなおむすびは、３月３日から３品目（明太子と鮭マヨネーズ、マヨたま肉そぼろ、昆布とツナマヨネーズ）新発売する。さらに定番の手巻おむすび・直巻おむすび６種の中具を約１.５倍増量した商品を３週連続で展開する」
新生、おむすびJAPANのTVCM ３月３日より放映開始
新製品の腕時計をお披露目する吉田鋼太郎さん
大きなおむすびを試食する八木莉可子さん
